Kampaň poisťovne UNIQA má verejnosť upozorniť na problematiku duševného zdravia, ktoré sa u mnohých zhoršilo práve následkom pandémie. Reklamná kampaň štartuje 9.augusta a bude trvať do konca septembra nielen v televízii a online priestore, ale aj vo forme vonkajších citylightov.
Cieľom kampane je poukázať na problematiku duševného zdravia a pomôcť ľuďom odstrániť stigmu duševných ochorení nielen u ľudí, ktorí ich majú, ale aj u ich rodinných príslušníkov, priateľov a známych. Podľa štatistík sa totiž najmä počas pandémie zhoršilo duševné zdravie až u dvoch tretín ľudí. Ale iba tretina z tých, ktorí potrebujú psychickú pomoc, ju aj skutočne vyhľadajú.
Kampaň bude prebiehať na Slovensku aj v Čechách v mesiacoch august a september, na Slovensku v televízii na staniciach JOJ Group a Markíza Group, súčasťou je takisto online bannerová reklama na top slovenských spravodajských weboch, ale tiež na Youtube a sociálnych sieťach. V septembri pribudne aj outdoorová reklama vo forme citylightov. Práve online a outdoorová časť kampane významne dopĺňa komunikáciu smerom na ľudí, ktorí nie sú televíznymi divákmi.
Centrom kampane je televízny spot v dĺžke 30 sekúnd a 10 sekundové sponzorské odkazy. Spot je spoločný pre slovenský aj český trh, rozdiel je len v športových ambasádoroch, ktorí tému duševného zdravia komunikujú. Na Slovensku je to naša skvelá lyžiarka a ambasádorka UNIQA Petra Vlhová, ktorá je nesporne pre všetkých symbolom psychickej sily.
V Čechách sú to dvaja svetoznámi športovci - veslár Ondřej Synek, ktorý sa kvôli syndrómu poklesu výkonnosti vzdal svojho miesta na olympiáde a prenechal ho inému veslárovi. Toto gesto chcelo obrovskú psychickú silu a preto je skvelým ambasádorom hlavnej myšlienky celej kampane. V Čechách však posilní kampaň najmä dlhoročný ambasádor UNIQA vodný slalomár Jirka Prskavec, aktuálne zlatý medailista z Tokia.
„Angažovanie sa známych športovcov vnímame ako dôležitú súčasť odtabuizovania problémov mentálneho zdravia a prevencie, ktorá je najmä v tomto zložitom čase pandémie mimoriadne potrebná,“ vysvetľuje riaditeľka Brand&Marketing UNIQA Silvia Vlasková.
Reklamné spoty si môžete pozrieť tu:
30s spot: https://youtu.be/rPxRyFCbjC8
40s spot: https://youtu.be/svfyvT6OwoU
Sponzorský odkaz: https://youtu.be/S-Emy__4Tsg
„Hlavné vizuály kampane upozorňujú na kontrast medzi vonkajším vnímaním a vnútorným prežívaním ľudí, ktorí bojujú s nejakou formu mentálneho diskomfortu či duševnej nepohody. Často sú to usmiatí ľudia z vášho okolia a vy netušíte, čo sa odohráva v ich vnútri. Túto citlivú tému je dôležité nebagatelizovať, ale ani neukazovať pochmúrne obrázky, pri ktorých ľudia odvracajú zrak. Pri tvorbe spotu sme si uvedomovali, že je to veľmi tenký ľad, pretože potrebujeme pritiahnuť pozornosť ľudí, ale neodstrašiť ich. Verím, že sa nám to podarilo,“ hovorí S. Vlasková.
Kreatívny koncept celej kampane vytvorila agentúra Triad Advertising Bratislava a produkčne ju zastrešoval Hitchhikers films. Televízny spot režírovala skvelá americká režisérka Jay Wlaker, ktorá podala celý príbeh naozaj citlivo. Médiá nakupovala agentúra Mindshare.
Fotky z nakrúcania aj ambasádormi UNIQA Petrou Vlhovou a Ondřejom Synekom:
Prevencia v rámci mentálneho zdravia ako súčasť stratégie UNIQA
Mentálne zdravie ako hlavná myšlienka novej reklamnej kampane otvára pre UNIQA obrovskú tému duševného zdravia. V tomto prípade nejde len o reklamný koncept, ale o súčasť dlhodobej stratégie, ktorú chce UNIQA uchopiť koncepčne s dôrazom na prevenciu. Ľudia, ktorí trpia nejakou formou duševnej nepohody to často nedávajú najavo alebo okolie ich signály nevníma. Potrebujú preto istotu, že sa so svojimi problémami majú kam obrátiť.
„Podporili sme preto Linku dôvery Nezábudka, ktorá poskytuje emočnú podporu a pomoc v kríze ako aj kontakty na odborníkov a zariadenia psychiatrickej pomoci a v spolupráci s Ligou pripravujeme prednášky a programy v oblasti prevencie zamerané nielen na ľudí s duševnými problémami, ale aj ich príbuzných. Samozrejme, bezplatnú pomoc a psychologické poradne ponúkame aj v rámci našich produktov. Po spojení s AXA sme ešte silnejší a ideme za hranice toho, čo ľudia bežne od poisťovne očakávajú, pretože naši klienti to v tejto zložitej dobe potrebujú viac, ako kedykoľvek predtým,“ vysvetľuje Silvia Vlasková.
UNIQA ako jedna z mála na trhu kryje v rámci invalidity všetky psychické ochorenia. Počas pandémie tiež v rámci služby Diagnose me poskytuje psychologickú poradňu pre klientov životného poistenia a k dispozícii je aj odborná psychologická pomoc pre všetkých klientov, ktorí kvôli živelnej pohrome prišli o blízkych či majetok. V rámci poistenia kybernetických rizík majú ľudia krytú aj kyberšikanu, ktorá môže najmä na psychike detí zanechať vážne následky.
Komentáre
Pridať komentár