V Nemecku bol nedávno zverejnený berlínskou spoločnosťou Mediaworx on-line ranking najznámejších poisťovateľov za obdobie 2016/2017, spracovaný podľa údajov Google, ktorý priniesol určité prekvapenia.
Do rankingu bolo zahrnutých celkovo 63 nemeckých poisťovateľov a poradie, teda ranking, bol zostavený podľa znalosti firemnej značky.
Vznikol na základe mesačného počtu vyhľadávania určitej značky podľa údajov Google. Hodnota ukazovateľa „mesačné vyhľadávanie značky" vyjadruje, ako často bol výraz „značka XYZ", vrátane ďalších kombinácií tohto pojmu, v priemere mesačne vyhľadávaný za posledných dvanásť mesiacov.
V nižšie uvedenej tabuľke uvádzame iba prvých desať poisťovateľov. Úplný ranking je pre záujemcov k dispozícii tu.
TOP 10 – najznámejší nemeckí poisťovatelia
Poradie Značka Mesačné vyhľadávanie značky
|
1. |
HUK Coburg |
401 400 |
|
2. |
HUK24 |
301 480 |
|
3. |
ALLIANZ |
168 100 |
|
4. |
DEBEKA |
141 600 |
|
5. |
COSMOSDIREKT |
111 600 |
|
6. |
AXA |
87 600 |
|
7. |
DEVK |
83 900 |
|
8. |
ERGO |
82 600 |
|
9. |
SIGNAL IDUNA |
75 300 |
|
10. |
GOTHAER |
72 600 |
Prehľad ukazuje, že na čele je poisťovateľ HUK Coburg a jeho dcérska spoločnosť – priamy poisťovateľ – HUK24. Odstup od konkurencie je pomerne značný. Je to vysvetľované účinnou synergiou medzi matkou a dcérou a tiež silnou angažovanosťou skupiny HUK v poistení zodpovednosti z prevádzky vozidla.
Tento prezentovaný online ranking, vytvorený na základe údajov o mesačnom vyhľadávaní značky poisťovateľov, si nemožno zamieňať napríklad s údajmi o znalosti poisťovateľov, ktoré možno získať napríklad na základe výskumu trhu, resp. dotazníkového šetrenia.
Napriek tomu má pre marketingovú stratégiu poisťovateľov svoju dôležitosť. Zverejnené údaje môžu slúžiť poisťovateľom pôsobiacim na domácom poistnom trhu ako určitý benchmark, pochopiteľne pri zohľadnení veľkosti nemeckého poistného trhu.
Komentáre
Pridať komentár